В 2020 году Государственная Дума РФ одобрила реформу букмекерской сферы, основной стал законопроект, внесенный депутатами «Единой России». Главные изменения касались повышения размера целевых отчислений БК на развитие спорта. По предварительным оценкам экспертов компании станут отчислять спортивным лигам и федерациям до четверти от своих доходов. Если сравнить с отчислениями в 1% в 2019 году, получается существенная разница. На момент принятия изменений участники рынка ожидали закрытия нескольких букмекерских контор. Закрылась БК Бвин.
Также предполагалось, что будет существенное сокращение бюджетов на рекламу. Но этого не случилось. Или масштабы изменений настолько незначительны, что незаметны. К примеру, четыре букмекерских компании вошли в ТОП-10 списка рекламодателей на Летних Олимпийских Играх в Токио. Специалисты прогнозировали, что из-за ухудшения условий сотрудничества произойдет отток бетторов в сторону нелегальных БК. Но крупные компании кризиса не почувствовали. В частности, на сайты трех флагманов букмекерского бизнеса в первом полугодии 2021 г. заходили по 45, 30 и 26 миллионов пользователей. Несмотря на то, что худшие опасения букмекерских компаний и бетторов не оправдались, важно понимать, что изменения будут влиять на бизнес. В том числе в негативном ключе. Чего можно ожидать в течение ближайших нескольких лет:
- Компании должны переводить спортивным федерациям 1,5% от своего оборота, но не меньше, чем 30 миллионов рублей за каждый квартал. Сейчас для контроля за выполнением обязательств БК сотрудничают с двумя СРО и двумя ЦУПИСами. Новый закон перенаправляет полномочия этих организаций публично-правовой компании «Единый регулятор азартных игр». Она и будет принимать, передавать и хранить всю информацию о принятых ставках пользователей. Вследствие повышения отчислений, букмекеры, возможно, увеличат и свою маржу.
- Реформа снизит рентабельность этого вида бизнеса. По крайней мере так заявил генеральный директор Лиги Ставок Игорь Столяров. В результате будут постепенно сокращаться не только бюджеты на маркетинг, но и спонсорские контракты будут заключаться в меньшем количестве. Но это скорее коснется БК, которые не входят в ТОП-10 российских компаний.
- Компании, которые не смогут поддерживать коэффициенты на прежнем уровне, скорее всего почувствуют отток клиентов. И большая часть пользователей может перейти к теневым организациям. Как заявил руководитель БК Пари Дмитрий Сергеев, государство обложило налогом не букмекеров, а бетторов. Именно на них ляжет бремя оплаты этих расходов.
- Консолидация рынка, сокращение числа операторов азартных игр. Компании будут диверсифицировать бизнес, чтобы сократить риски, связанные с падением спроса на ставки в легальных БК. Больше всего пострадают мелкие организации, у которых маленькая выручка. Мы уже говорили, что закрылся Бвин, затем о завершении приема ставок заявил и Вулканбет. Ожидается сокращение активных операторов азартных игр до 10-12.
Букмекеры со своей стороны предлагают пересмотреть реформу сегмента. Ассоциация букмекерских контор рекомендует собирать отчисления в пользу спортивных лиг и федераций не через единого регулятора азартных игр, а через системообразующие банки. Это позволит хотя бы снизить тарифы на проведение финансовых операций. Предполагается, что тарифы структуры, которая получит полномочия центра учета, будут выше из-за монополии на рынке. Но на данный момент эти рекомендации не актуальны, так как и ЦУПИСы, и СРО все еще выполняют свои функции.
